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只听新人笑哪闻旧人哭飞信成败得失一场空

发布时间:2019-05-25 22:01 来源:未知 编辑:admin

  然而,近日有消息传出,中国移动即将对飞信进行重构,并且召集了互联网基地、国际公司、移动研究院等相关部门负责人专门研究应对微信冲击的策略。但先不论其可行性,中国移动和腾讯这对老冤家势必要在4G来临的日子里有一场恶仗要打。(钛媒体此前亦有热门文章《飞信前员工痛斥飞信永远无法取代微信:后宫水太深》对此进行了详细痛诉)

  当手机还处于2.5G网络时代,在PC端拥有免费发送、易于群发的优势,让当时电脑内存还仅为256M的用户感受到了飞信带来的便利。一瞬间,PC版飞信成为了很多用户桌面IM的必备之一。

  飞信自推出半年后,击败了所有移动IM领域的竞争对手。2008年第一季度,腾讯在移动端的用户仅有1020万,而移动飞信的用户达到了6600万。

  从当时的市场来看,飞信的推出有效地整合了2.5G网络下的增值业务,并作为3G业务的基础平台存在,并且在用户中形成了较好的口碑,有53.7%的用户是通过朋友推荐知道了飞信这款产品。

  事实上,中国移动一直将飞信作为与短信、语音通话一样的业务来经营。时任中国移动市场部总经理的徐达曾对媒体称,“这肯定是一个省钱的平台”。这也就是说,中国移动推出飞信只是一种新业务的拓展,利用3G到来之前,尝试跨越电信网和互联网,提供融合业务的一次尝试。

  显然,在这个有限的间隙期中国移动赌对了,但是,很快中国移动发现市场并非想自己所想的那样能够持久下去。3G牌照发放后,随着网络、终端等产业链条上的关键节点的成熟,新的业务形态不断涌现。尤其是微信这样低流量,但用户体验好,又肯为用户放下身段的产品出现,导致飞信对用户的吸引力急剧下降。

  “飞信将在未来5年(指2009年至2014年)超越腾讯QQ成为中国最大的即时通信工具”。现在回头看看这条2009年的评论如果放在今日,一定能引来无数嘈点。

  根据飞信发展的历程,可以分为两个部分:从2007年到2009年,飞信的版本更新并不是那么频繁,基本上一年一个版本;从2011年开始,飞信对产品的更新显然加快了一个节奏。

  目前,从飞信的官方网站上可以查到的最早版本记录是从2011年9月22日推出的秋韵版。在这之后,飞信甚至出现一个月就推出两个版本产品的情况,并且每个版本升级都会增加新的产品功能。

  不过,中国移动显然并没有满足只有这个“干儿子”的存在,虽然有消息称中国移动已经收回了飞信的经营权。就在秋韵版推出后的第六天,中国移动发布了由数据部“出品”的新产品“飞聊”。后者是在飞信的基础上,实现了跨平台免费短信发送,并声称是“拥有中国移动纯正血统”的“3G通信时代革命性产品”。

  2012年,一份来自电信运营商的内部资料曾显示,飞聊月覆盖人数比例仅为3.78%,而在同一时期,微信覆盖比例达到了62.71%。

  从网上流传的关于重构飞信的PPT上内容显示,2012年,中国移动对飞信业务进行了一系列调整,包括取消各省KPI、商务模式的调整,然而与用户超过三亿的微信相比,其虽然呈现了活跃度近20%的增长,但整体活跃用户数仅为7300万。此外,中国移动对飞信的运营投入仅有500万,不足微信的1%。

  由此看来,此时提出重构飞信,将飞信和飞聊整合,显得时机恰当,因为这又是一个拐点,4G要来了。

  虽然在版本更新上,中国移动在飞信上已经表现得十分积极,但是与互联网企业出身的腾讯相比相距仍然甚远。

  仅以微信历次较大的版本更新来看,有数次里程碑式地改变,其中包括2.0版本增加的语音对讲、3.0版本增加的摇一摇、3.5版本增加的二维码分享、4.0版本增加的朋友圈、4.5增加的多人实时语音聊天。

  事实上,有很多人愿意将这个结果归因于中国移动的电信运营商基因,这并不是没有道理的。

  以产品经理这个职位为例,腾讯公司副总裁、微信团队总负责人张小龙就是微信惟一的产品经理,而中国移动将飞信各个功能分解,每项功能都设置了一个产品经理,这就导致了对产品的发展方向并不是十分清晰。

  于是,在上述曝光的PPT中,中国移动将产品融合的方向写的很清晰。如果这是真的话,新“飞信”将会将灵犀、VOIP等功能整合,重新塑造手机号码的价值,并将结合定制终端预装、流量优惠等方式,迅速扩展用户规模。

  为了弥补互联网的基因,中国移动甚至显得有些“焦虑”,因为其打破了以前由一家厂商支撑的局面,期望通过招标的方式引入多家技术支撑厂商,并对新入网厂商提出了苛刻的要求。

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  微博 @小记拿铁君 我不要与别人在今生结下因果,我只想与你相约下一个三世。长期混迹芯片、终端、互联网、移动互联网圈子,关注公司财报,热爱数据分析。

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  //@攝魂師sill麓yme: 自从当年谈恋爱期间,给女朋友用飞信发信息老收不到,我就再么用过,线

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